Uma das principais patrocinadoras da Olimpíada de Tóquio 2020, a Toyota, decidiu não veicular comerciais relacionados ao evento. Em entrevista ao jornal japonês ‘Yomiuri Shimbun’, o CEO da empresa, Akio Toyoda, também revelou que recusou participar da cerimônia de abertura, marcada para a próxima sexta-feira (23).
“É verdade que a Toyota não estará na cerimônia de abertura, e a decisão foi tomada considerando vários fatores, incluindo a ausência de público”, disse uma porta-voz. “Não veicularemos comerciais relacionados aos Jogos no Japão”, acrescentou.
A Toyota produziu comerciais que mostravam a perspectiva da empresa para os Jogos Olímpicos, mas decidiu que vai exibir apenas os feitos dos atletas patrocinados por ela durante a competição. Uma das razões é grande rejeição da população japonesa em relação a realização do megaevento.
“As Olimpíadas estão se tornando um evento que não conquistou a compreensão do público”, afirmou a empresa, em comunicado nesta segunda-feira (19).
Cerca de 60 empresas japonesas que pagaram mais de 3 bilhões de dólares pelos direitos de patrocínio da Olimpíada 2020, adiada por conta da pandemia de Covid-19, agora vivem um dilema sobre a veiculação ou não de suas marcas a um evento que não tem apoio popular.
Em uma pesquisa realizada pelo jornal ‘Asahi’ recentemente, 55% da população japonesa se mostrou contrária a realização dos Jogos, e outras 68% expressaram dúvidas sobre o controle da Covid-19 no período em que o evento acontecer.
A situação é parecida com a da enfrentada na Copa América. Realizada no Brasil após desistência da Colômbia e Argentina, empresas como a Mastercard, Ambev e Diageo desistiram de expor suas propagandas e marcas na competição por preocupação com sua reputação.
Crédito imagem: AFP
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