A revolucionária abordagem da Corona no México tem redefinido não apenas a experiência nos estádios de futebol, mas também a maneira como os torcedores interagem com o consumo de cerveja.
Em um movimento audacioso, a marca, patrocinadora do América do México, criou um sistema de pagamento inovador, desencadeando uma mudança de paradigma que ultrapassa as fronteiras tradicionais do comércio nos estádios.
A semente dessa revolução foi plantada quando a Corona identificou uma queda nas vendas de cerveja nas proximidades do estádio Azteca, na Cidade do México.
O motivo era intrigante: os torcedores, preocupados com furtos e roubos, haviam deixado de levar seus celulares e carteiras ao estádio.
O impasse resultava em uma experiência comprometida, pois os torcedores ficavam impossibilitados de efetuar pagamentos durante os jogos.
Para resolver esse dilema, a Corona uniu forças com a VMLY&R Commerce e desenvolveu uma solução inovadora batizada de “Jersey Pay” — ou, em uma tradução direta, “camisa de pagamento”.
A essência desse projeto reside na incorporação de um chip discreto por trás do escudo das camisas dos torcedores, conectando-se às carteiras digitais.
Durante os jogos, o pagamento se concretiza de maneira simples e eficaz por meio do escaneamento do escudo da camisa.
Lançado em 2022, o “Jersey Pay” rapidamente se estabeleceu como um fenômeno, impulsionando as vendas da Corona nos estádios em surpreendentes 35% durante a primeira semana de implementação. Mais de 30 mil torcedores aderiram ao sistema.
A iniciativa não apenas resolveu um problema prático, mas também se destacou como um exemplo de como a criatividade pode transformar desafios em oportunidades de sucesso.
Em um mundo onde a economia digital se desenha como protagonista, o “Jersey Pay” emerge como uma resposta engenhosa às demandas dos torcedores modernos.
A parceria entre Corona e VMLY&R Commerce não apenas elevou a experiência nos estádios, mas também abriu portas para uma nova era de interações entre marcas e consumidores, tudo isso a partir da paixão compartilhada pelo futebol e por uma boa cerveja.
Crédito imagem: Corona Jersey Pay
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